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618推广热浪,电子商务如何利用数据和技术实现

作者: 佚名 来源: http://www.yjjiuye.com/ 发布时间:2019-05-29
以国际快动巨头品友为例,帮助企业实时优化人群、创意和频率,最终全方位提升品牌互动效果。。促销期间,消费者将优先选择点击率高的人群,然后选择点击率平均但后续转化率高的人群。 而输出组图+文案策略的性SKY娱乐主管能更好,将会看到两种或更多种材料随着点击率的提高表现得更好,以后对同一个人用不同的频率来显示不同的材料。 在观察企业点击率指数时,品友还发现点击率随着曝光频率的增加而逐渐增加。 然而,当曝光频率超过4倍时,点击率基本稳定。因此,在后期将控制频率在2到4次之间,并且将根据曝光完成量和点击率实时调整频率。最终,企业的品牌互动在推广期间得到显著改善,投资成本降低了20%以上。 方案2:交通增长:整合多个DMP数据源以实现精确排水 为了实现流量增长,电子商务公司通常采用准确的流量购买策略。然而,在促销期间,商家之间竞争激烈,站外促销缺乏数据支持,难以实现目标受众的准确引流。此外,站内外数据分离,准确排水的价值难以评估。为了解决这个问题,品友整合了多方DMP/CDP数据的精确引流,包括第一方数据DMP和第三方数据,为品牌创建了三维整合的“私有域流量池”,实现了全环节闭环营销,通过多维优化促进流量增长,实现了准确的客户获取。 以电子商务平台为例,其营销目的是增加新客户的数量。以DMP人群标签为基础,品友以15-35岁女性、关注母婴、美容化妆、旅游和时尚的电子商务买家为目标,结合企业第一方的DMP/CDP数据,识别活跃的高质量用户,排除下载的APP用户。媒体投放准确覆盖了这些目标用户,控制了不同群体的曝光频率,根据区域数据调整了区域投放量,提高了高质量群体在媒体中的覆盖率,最终曝光完成率达到99。3%,个人保险费用低至0。01元,实现目标用户的最大覆盖和新用户的增长。 方案3: GMV增长:第一方DMP/CDP数据用户的持续再营销 为了实现GMV的增长,电子商务提供商经常唤醒用户并进行深入运营。然而,问题是品牌曝光引入的用户很难进行连续操作,用户损失率高。 老用户在电子商务活动中的活动也在逐年下降,访问者恢复率较低。如何通过精细化运营提高用户粘性,促进GMV增长成为关键。

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